日前,华侨城北方集团发布《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》,结合文旅市场当下情境,立足区域视角与专业观察,剖析了旅游业疫后面临的机遇与挑战,介绍了2020华侨城文化旅游节北方分会场的文旅活动,为疫后文旅产业振兴提供破题路径。
以人为本 旅游向善 后疫情时代的文旅产业振兴之路
2020疫情“黑天鹅”突袭,为包括中国在内的全球旅游业造成巨大冲击,同时也给文旅行业带来返璞归真、重塑与迭代旅游产品之机遇。作为重度依赖人之活力的行业,只有“人”的生命力恢复,文旅行业才能振兴。
对游客而言,只有当其与外部世界——自然和社会,重新建立信任,激活对愉悦生活的渴望,其生命活力才可能复苏。
北京欢乐谷
对此,《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》中指出,旅游行业必将从聚焦于“资源”转换为聚焦于“人”:以人的需求为产品创新驱动力,以人的情感为用户沟通出发点,以为“人”创想美好生活为最根本的行业使命。人与自然、人与生活、人与人的关系将潜移默化地成为底层心智需求,新一代文旅产品将重新定义“沉浸式”和构建“复合性”,形成更为丰富的的文化体验。
重新思考生命的意义,是这次新冠肺炎疫情在生命价值观上带给人最大的改变,也令文旅产业回归到休闲、愉悦、健康、疗愈的本质属性。文旅业需要为“身心俱损”的人们拿出一个有足够吸引力的出游理由。人们不仅要求享受高质量的旅游服务,也要求旅游承载更多的生活意义。
因此,《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》中提出“以人为本、旅游向善”,提倡将旅游行业的供应链转变成促进社会福祉的价值链,形成社会向善的涟漪效应,增强整个旅游行业的社会贡献度,强化消费者的价值认同,扩大旅游企业的社会影响力,共建崭新未来。
“中国文旅航母”再启新征程 华侨城吹响振兴文旅的冲锋号
2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。2020年《政府工作报告》指出,要实施扩大内需战略,推动经济发展方式加快转变;支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展;丰富群众精神文化生活。
华侨城集团践行央企责任担当,积极应对变局、努力开拓新局,把提高文旅产品供给体系质量作为主攻方向,举全集团之力打造“2020华侨城文化旅游节”,在推动文旅产业链更有韧性、更加稳健、更具竞争力方面先行一步,刺激旅游市场回暖、提振行业发展信心,在满足人民群众日益增长的美好生活需要的同时,更好地服务经济社会发展大局。
据《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》介绍,华侨城北方集团向社会推出了以“1+4+5”(一条主线、四大行动、五大体验)为框架的北方区域节庆活动体系。
一条欢乐主线
秉承华侨城集团“优质生活创想家”理念,通过创新整合北方区域优质文化旅游资源,向社会推出一系列文旅主题节庆活动和文旅体验产品,进而传递“美好如期,欢乐同行”的价值主张。
四大组合行动送快乐
基于“美好如期,欢乐同行”的价值主张,以【文旅创意行动】创新企业文旅供给模式,引领深化节庆内涵;以【感恩礼敬行动】打开疫后情感通道,用温情启动市场;以【掌上乐游行动】迎合线上消费惯性,丰富文旅消费新方式;以【欢乐“视”界行动】顺应短视频传播潮流,打破市场时空局限。
五大体验花式玩法
横跨夏秋两季,推出“自然康养、文化艺术、欢乐休闲、历史民俗、美食潮玩”5大体验,以多场新意十足、正能量满满的文旅活动,满足人们周边游、乡村田园游、康养度假、夜间休闲旅游等日益增长的消费需求。
2020华侨城文化旅游节北方分会场向大众演绎了北国大地的夏之热情、秋之华彩,让畅玩热潮席卷北方。华侨城北方集团还推出京华旅游卡、京津畅玩卡、津门旅游卡等,全方位覆盖5大体验,用史无前例的超低折扣为游客送上一场北国欢乐之旅。
创想人文之美 尽享生活艺术
对于逐步复苏的文旅行业而言,丰富的用户体验是激活市场的密钥。透过《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》,可以看到华侨城北方集团通过整合旗下各地项目公司,举办一系列文化气息浓厚的节庆活动,持续为用户创想生活艺术与人文之美。
北京欢乐谷、OCAT研究中心精彩持续上演
北京欢乐谷推出“京”彩夜生活:20余项激情人气娱乐在线营业,超长待机欢乐不停歇,还有假面糖果节、街头艺术节、网红美食节、欢乐爆谷节、国际美食节等的精彩节庆活动持续上演。北京OCAT研究中心将推出《2020研究型展览——策展方案入围展》线下展览,以及《OCAT研究中心2020年度讲座》线上公共活动等,丰富人们的艺术体验。
北京欢乐谷假面糖果节南瓜巡游
天津欢乐谷:首座水陆两栖高科技娱乐文化主题公园
2020华侨城文化旅游节期间,天津欢乐谷将陆续推出RED&BLUE狂欢节、午夜狂欢节、街头魔幻节、圣诞跨年季、热辣龙虾节、激爽冰淇淋节、多国美食节等等,不出津门即可体验世界之旅。
天津欢乐谷RED&BLUE狂欢节
京北下花园项目、涿州城市客厅项目展现河北美丽
作为世界级旅游度假目的地,京北下花园项目将不定期组织京北区域的景点联动,有效推动张家口区域的文旅价值。涿州华侨城城市客厅以“拒马滨河生态体验带”为基底、以“中央生态活力休闲轴”为核心,构建“文萃涿州”“欢乐涿州”“幸福涿州”“乐活涿州”四大主题区,规划设计一流、功能完善、宜居、宜游、宜养的文化旅游项目
中原华侨城文化旅游项目:全业态都市文化旅游综合体
在中原华侨城,精彩纷呈的系列社会活动与文旅盛事将轮番上演,如联动大V与郑州日报开展的郑州媒体行采风活动,以及音乐节、萌娃欢乐秀、“橙”意美食节等系列活动。
中原华侨城欢乐萌娃
济南华侨城欢乐湖畔:华侨城布局山东的开篇之作
济南华侨城欢乐湖畔项目将开启《国家宝藏》线下体验馆,藉由50余件国宝的富氧文化,讲述中国人延续千年的传统生活智慧;携手《中国国家地理》,打造中国国家地理全国首个家庭自然科学娱乐场馆——中国国家地理探索中心;引进360极限飞球,营造身临其境的观影新体验;此外还陆续举办首届啤酒节、OCAT艺术展、绣源河第二届马拉松比赛等。
《国家宝藏》彩绘散乐浮雕展陈空间意向图
淄博华侨城:致力打造现代国际齐文化旅游目的地
淄博华侨城将开展齐街签约活动、市集地摊集市文化活动、BOBO音乐节冠名、中国(淄博)国际陶博会冠名等大型社会活动;集取民间社会璀璨人文宝库,举办“陌上拾光”体验日、山野的孩子主题活动、二十四食无事茶、艺术课堂、文创春节等各具特色的线下活动。
“移动的美术馆”艺术展《云中花园》系列
青岛莲花山乡村振兴示范区项目:拓展青岛国际城市会客厅新功能
青岛莲花山乡村振兴示范区项目将举办三大重要活动:2020年莲花山杯骑行赛——依托以国际赛事标准修建连通的莲花山专业赛道,结合莲花山骑行道开放时间一同推进。手艺东方中日韩邀请展——以中日韩传统手工艺传承与发展为主题,涵盖大师邀请展、主题论坛、大师培训班、手工艺大赛等形式的国际文化交流活动。新农人实战培训营——结合温室工厂开放,在当地建设乡村创新营、乡村振兴实践教育培训基地等协同创新平台。
青岛莲花山杯骑行赛
山西太原天鹅堡:打造浅山国际住区
2020华侨城文化旅游节期间,太原华侨城成立天鹅堡CLUB社群,从创想生活开启,到包括创想童趣、烧烤音乐会等系列的欢乐季启幕,落足于包含摄影节、电影节、年底冰雪嘉年华等丰富主题活动。
太原华侨城天鹅堡
2020年,我们共同见证着人类历史命运中不多见的篇章,共同度过、共克时艰。华侨城集团坚持手举火把,在欢乐的前路上照亮希望。通过《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》的发布,华侨城北方集团将与北方人民一起重拾生活的欢乐与激情,愿与同侪合力开拓文旅振兴之路,乘风破浪,再起征程!
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