近日，在各大媒体网站上热搜较多的都是母婴店涉嫌推销固体饮料冒充特医奶粉，国家市场监管总局下令彻查，事情的经过先给大家说一下。
据悉，永兴县爱婴坊母婴店从湖南唯乐可健康产业有限公司先后购进“倍氨敏”法国进口深度水解乳清蛋白（蛋白固体饮料）47件，2019年10月前全部售出。在有食用普通奶粉过敏的宝宝家长咨询时，推销人员就推荐这款“倍氨敏”蛋白固体饮料产品让其宝宝食用。目前已有5名家长向永兴县市场监管部门投诉。
事实上，这并非彬州第一次被曝出“大头娃娃”假奶粉事件，而且此前的涉事产品“舒儿呔”与“倍氨敏”相同，均为固体饮料。
一些婴幼儿由于体质特殊，对牛奶容易过敏，需要服用特殊医用配方奶粉。个别专业人员竟利用孩子家长的信任，借机推销其他不符合标准商品。此次事件，惊起了千层浪，引发了大量妈妈们对于母婴店推销的吐槽。
事实上，据之前的调查，婴儿奶粉市场上已经形成了一个有趣的格局，一二线城市的妈妈倾向于像是专业做奶粉品牌的平台--国际妈咪APP上的爱他美、牛栏、喜宝、佳贝艾特等全球一线奶粉品牌，为什么会这样呢，据调查显示，一二线城市的妈妈们大多有自己的见解，更加不受广告以及推销的影响。
一二线妈妈们更喜欢性价比高、监管严格的奶粉品牌，甚至喜欢网上购买奶粉，像是我们上面提到过的国际妈咪APP，成立于2009年，总部位于德国法兰克福，专注于全球精品母婴的专业电商APP，目前平台上的国外奶粉已涵盖全球12个国家地区的百余品牌，产品大部分是全球自营直采，部分品牌方直供，从源头上保证妈妈们可以放心的购买；国内外实体自营的模式，从产品的采购、仓储、物流、售后服务均有平台本身负责，开具发票等一系列的措施。即使不选择国外奶粉，妈妈们也会选择飞鹤、君乐宝、贝因美等叫得出名字的大牌子的奶粉而非一些不知名的奶粉品牌。
而三四线甚至五六线城市呢，往往一些小牌子的奶粉和杂牌子的奶粉会下沉到这些地区。某些杂牌奶粉、小厂“婴幼儿食品”，渗透下沉市场多年，客观上已经与三四线城市的母婴店形成了“利益同盟”。由此导致的结果是，一些小县城的母婴店，货架被高返点、高利润的“小厂杂牌”占领。店员“导购荐货”惯常自信满满、胡诌乱扯，俨然以“专业权威”自居，年轻家长被母婴店“洗脑”，母婴店被小厂杂牌“攻陷”，这是许多县城、小镇里的怪现状。这种畸形而极具控制力的支配秩序下，“倍氨敏”饮料被说成奶粉兜售，并不奇怪。
乳业高级分析师宋亮指出，市场监管总局应该加强对农村市场的监管，希望相关部门以这个事情为由，展开四五线市场相关产品的系统性排查和整顿。
“固体饮料冒充特医奶粉”事情相关部门已经介入调查，我们都在关心后续。
