就在昨日,抖音官方对外发布报告称,日活跃用户数(以下简称“DAU)突破4亿,引发业内外关注。然查阅多方资料,小编认为,抖音这一日活数据真实性待考。
目前,登陆易观千帆指数官方网页可看到1月3日排行数据:抖音短视频APP日活跃用户仅为3.2亿——该数据与抖音官方公布的4亿相差甚远,存在至少8000万的缺口。而根据抖音官方公布的数据来看,8000万日活是抖音在2019年下半年的总增长数。抖音官宣是1月6日,1月3日的日活才刚刚破3.2亿,所以这8000万的用户数是靠这三天快速增长起来的吗?
一个业内周知的潜规则是,当下,抖音公布的活跃用户数其实是抖音的主APP加上抖音极速版APP这两个的总和。但查阅数据显示,即使两个APP日活跃用户数的总量,也并没有达到4亿这一水平:抖音日活3.2亿,极速版刚超过600万。
事实上,该千帆指数排行透露的信息不止于此。由该排行榜可知,其排行规则是根据APP的月度活跃用户数(即MAU)来定的,抖音凭借5.1亿MAU位列前十。36氪曾在2019年1月报道称,抖音月活突破5亿——这是否意味着在过去的2019年,抖音的MAU仅增长了1000多万?
千帆指数的公信度和可靠度毋庸置疑,抖音这种几乎停滞增长的月活也早在媒体的预料之中。去年1月在抖音公布其日活达5亿之后,就有媒体分析称,“抖音能渗透的用户不多了。在2019年势必会碰到天花板。”原因是,与众多长视频产品对比发现,爱奇艺和腾讯视频APP在月活达到6亿左右后,用户增速基本停滞,甚至开始下降。
众所周知,DAU对应的是单日活跃用户量,反应产品短期用户活跃度;MAU是单月活跃用户量,反应的是产品长期用户活跃度,换句话说,MAU能体现产品的黏度。问题来了:一个在一年之内,黏度并未有明显提高的产品,是怎么做到日活逆势增长的?
对抖音日活这一数据的质疑并非来自千帆指数这一个参考。七麦数据显示,1月7日iOS实时“免费榜”中,快手极速版、快手APP分别位居第一和第四,而抖音排名靠后仅为第五。要知道,快手之前刚宣布要借助今年的春晚完成日活上的一个新突破,3亿。排行靠后的抖音都宣布破4亿了,排行靠前的快手还在朝3亿努力?实在让人疑惑。
在抖音宣布新日活数据之后,也有记者对抖音快速增长的原因进行分析。《经济观察报》记者发表了一篇名为《抖音日活破4亿,一年内增长1.5亿,进击下沉市场的极速版贡献很大》的文章。文中认为,抖音极速版对抖音日活破新高贡献很大。
对于此观点,小编特地查阅了相关资料。易观报告显示,2019年10月MAU超千万App增速Top20榜单中,抖音极速版以69.84%的速度排名第二,至1985.3万人。而千帆指数最新数据(1月3日)显示,极速版的月活为1871万,日活仅为600万。单单从月活数来看,抖音极速版在过去一段时间没有出现大的增长,甚至略微呈现出颓势,更不用说才刚刚突破600万的日活,对抖音系的整体日活贡献应该极为有限。
翻阅媒体过往报道发现,快手极速版在上线之后仅20天日活就破千万,去年10月极速版DAU达2500万左右。而快手方面也曾表示,他们的目标是通过赞助春晚完成极速版日活6000万、快手3亿的KPI,这一目标对比抖音来看,着实更为坦诚和实际。公司在对外宣传时,包装漂亮的数据来吸引用户和广告商无可厚非,但也需要合情合理,如果太过离谱,难免贻笑大方。
